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文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-05-15 14:17  【字号:      】

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  原标题:狂揽900亿,打败漫威英雄和迪士尼公主,全球最值钱IP凭什么是它?

  来源:环球人物

  考考你,全世界最值钱的IP是啥?

  是刚刚引发一波回忆热潮的《复联》系列?还是老牌科幻战争大片《星战》系列?

  都不是!

  论吸金能力,不管是漫威的英雄,还是迪士尼的公主,都不是它的对手!

  根据维基百科发布的数据,截至2019年3月,精灵宝可梦在全球已经累计收入900亿美元,领先第二名Hello Kitty 100亿美元之多,同时也打败了星球大战系列、迪士尼公主系列、漫威系列等大IP,稳坐全球IP收入榜的冠军宝座。

  不少人认为,精灵宝可梦之所以能成为全球最吸金的IP,在很大程度上要归功于它的灵魂“人物”——皮卡丘。

  最近,第一部精灵宝可梦真人电影《大侦探皮卡丘》在内地上映,靠卖萌5天狂揽3亿票房,再一次证明皮卡丘“萌”不可挡。甚至有人开玩笑说:“卖不出去的东西,印上一只黄老鼠就行了。”

  那么问题来了,以皮卡丘为代表的精灵宝可梦,究竟为何拥有如此强悍的吸金能力?

  精灵宝可梦的诞生

  精灵宝可梦的创意来自一个狂热的电子游戏爱好者——田尻智。

  少年时期的田尻智有两大爱好:一是在田野里捕捉昆虫,然后和小伙伴互相交换,大概类似于我们的“斗蛐蛐”;二是打电子游戏,在游戏厅里一玩儿就是一天。

  不过,随着日本工业的快速发展,野外风光很快就被钢筋丛林替代,田尻智只能将自己的“捉虫”爱好藏在心里,花更多时间在电子游戏中寻找生活乐趣。

  “一分耕耘一分收获”,这话放在打游戏上也同样适用。废寝忘食打电子游戏的田尻智成了游戏高手,还根据自己的经验整理出了一份详细的攻略书,而正是这份攻略,改变了他的人生轨迹。

  当时,田尻智的这份攻略在游戏圈里传阅,由于细节太过完善而名声大噪,游戏开发商得知此事之后大为恼火,怀疑是内部员工泄露出去的,还发誓要找出公司里的内鬼。

  不过游戏制作人远藤雅伸调查后惊讶地发现:根本没内鬼,如此完善的攻略竟然是出自田尻智这个少年之手!

  自此之后,远藤雅伸和田尻智成了忘年交,而远藤雅伸也成了田尻智向游戏业进军的跳板。

  1989年,田尻智创办了游戏公司Game Freak。同年,任天堂发布了旗下第四代掌上游戏机GameBoy。

  田尻智看中了GameBoy通过通信线缆让玩家之间可以交换数据的机能,再联想到自己曾经未能尽兴的“捉虫”爱好,决定开发一款类似收集昆虫,并支持与其他人交换的游戏。

  在远藤雅伸的帮助下,田尻智联系了任天堂,双方一拍即合,由此,精灵宝可梦的雏形——《胶囊怪兽》诞生了。

  然而由于双方都是第一次制作这类游戏,缺乏经验,技术也不成熟,开发很快便陷入了停滞。直到4年后,这个项目才得以重新启动,游戏的世界观得到了进一步完善。

  重新启动后,由于商标版权问题,游戏的名字从《胶囊怪兽》改为了《口袋怪兽(PokéMon)》,也就是我们现在所说的精灵宝可梦。

  崛起成为时代的印记

  1996年,精灵宝可梦的第一部游戏《精灵宝可梦:红/绿》终于亮相,结果不仅销量平平,还差评不断。为了提高这个游戏的人气,发行商决定再推出一部名为《精灵宝可梦欢乐祭(又叫皮皮传)》的漫画。

  没成想,这部充斥着无厘头情节的漫画真的拯救了《精灵宝可梦:红/绿》这个游戏。

  如果说这场翻身仗还算是“有预谋”的,那么接下来的翻红则更像是一场意外。

  当时,开发团队中的程序员森本茂树费尽心力设计了一个名为“梦幻”的怪兽,但因为种种原因,不得不面临被删除的命运。森本茂树舍不得删除“梦幻”,于是偷偷修复了一些游戏中的BUG,强行将“梦幻”加入了游戏当中。

  森本茂树后来表示,“梦幻”只是他给自己的一个小礼物,并不能用一般的方式获取。没想到这个消息不胫而走,引发了全日本玩家关于“神秘宝可梦”的各种猜测。

  看到这种情况,任天堂立刻趁热打铁,发布了一项活动:利用连载《皮皮传》的漫画向玩家赠送“梦幻”,而且只有通过了考验的100多名玩家才能获得。这100多份奖励立即吸引了几万人参加,精灵宝可梦也开始成为一个热门IP。

  到这时候,按照一般游戏公司的做法,自然是要趁热打铁赶紧开发第二部游戏,但由于田尻智的Game Freak开发能力不足,任天堂只能先找人制作动画,来为游戏的开发争取时间。

  于是,我们小时候看到的经典动画片《神奇宝贝》诞生了。也是从这部动画开始,皮卡丘正式走上了C位。

  这部TV版动画片的确是解决了游戏开发周期太短的问题,可也正是这部动画片,差点让精灵宝可梦这个IP甚至是任天堂一起“翻车”。

  在《神奇宝贝》第38集“电脑战士3D龙”中,小智等人带着火箭队逃离电脑世界,皮卡丘引爆导弹时的强烈动画效果让全日本近800人患上了光敏感性癫痫症,还造成很多观众昏倒,仅当晚就有600多名观众被送医……这就是大名鼎鼎的“3d龙事件”。

  “3d龙事件”第二天,任天堂的股价就大跌,日本各大电视台也决定停播《神奇宝贝》。出人意料的是,很多观众对于停播并不买账,反而一直要求复播,东京电视台为此专门发起投票,结果也显示,超过70%的人不赞成将动画停播。于是仅仅4个月后,《神奇宝贝》复播了。由此可见,当时日本民众对精灵宝可梦的爱有多深。

  此后,精灵宝可梦就一路奔向人生巅峰,皮卡丘、可达鸭等小精灵形象风靡全球。

  延伸出无限可能

  日本二次元IP的传统开发模式是AGC,即Anime(动漫)、Comic(漫画)、Game(游戏)。

  在这三个方面,精灵宝可梦都已经取得了相当耀眼的成绩。如果这个IP的开发到此为止,相信很多人也不会意外。但运营方显然有更大的野心——冲出“二次元”,向“三次元”市场发起攻势。

  2002年开始,国际精灵宝可梦公司做了一次出色的尝试,开始举办“精灵宝可梦世界锦标赛”。

  该世锦赛下设精灵宝可梦集换式卡牌和掌机游戏两个项目,规则严谨,兼备竞技性和观赏性,自2016年起又加入了第三个项目:宝可梦格斗游戏。能参加这样一场世锦赛,成了每个宝可梦爱好者的终极梦想。

  同样是在2016年,一款 AR手机游戏《宝可梦 GO》直接将精灵宝可梦公司推向了又一个巅峰。根据精灵宝可梦公司递交给政府的财务数据显示,该公司2017财年净利润为1.433亿美元(约合人民币9.7亿元),是前一年的25倍以上。

  更令人惊讶的是,在《宝可梦GO》刚推出的时候,夜不归宿玩游戏的还是年轻人,到了后来,中老年玩家逐渐成了主力军,有48%的玩家年龄在40岁以上。

  精灵宝可梦公司认为,这可能是由于《Pokémon GO》简单易操作,需要四处搜集宝可梦,所以受到空闲时间较多又有健身需求的中老年玩家的喜爱。

  不管怎么说,这都是一步走得非常成功的棋:精灵宝可梦不但拓宽了中老年市场,更通过这种虚拟现实交互的模式向成为“三次元”迈进了一大步。

  2017年6月,阿里巴巴影业集团与精灵宝可梦公司达成战略合作,拿下了精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权。自此,精灵宝可梦相关的正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C等商品开始全方位渗透入中国人的生活。

  不得不承认,皮卡丘的萌,谁也顶不住,但精灵宝可梦之所以能成为最吸金IP,甚至成为流行文化中一个不可替代的符号,绝不能只归功于“萌萌哒”的皮卡丘。

  从AGC到系列衍生品,从“二次元”到“三次元”,永远不满足于现有模式,始终不缺乏走出舒适区的勇气,这才是造就一个真正大IP的秘诀。也正是因此,一代人的童年回忆才不至于消散在风中……

  



(责任编辑:钦黎明)

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