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文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-03-24 13:25  【字号:      】

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  原标题:雷军下一步还要干嘛?

  来源:中国新闻周刊

  一手握手机,一手提AIoT,

  现在小米又入局短视频应用

  动不动被魅族黄章揪出来狂喷一番,时不时在微博发声与王源与米粉互动,最近,与董小姐赌约之事还未淡去,小米又悄悄踏进了短视频应用圈,还给App起了个并不低调的名字——“朕惊视频”。

  看这一波波操作,雷军想不在大家眼皮子底下出现都难。

    真的输了?

  雷军还是输了与董小姐的赌约。

  小米最近公布2018全年实现总营收1749亿元,同比增长52.6%,经调整利润86亿元,同比增长59.5%。

  虽然小米公关回应说:“和格力我们从来就没有什么所谓的赌约。”

  但在香港举办的业绩发布会上,雷军回应说:“我一直在等格力正式的财报”。

  据格力此前披露的业绩预告显示,其2018年营业总收入为2000亿元-2010亿元,预计盈利260亿元-270亿元,同比增长16%-21%。

  即使按照格力营收预期的下限,小米也还差格力250亿。

  至此,雷军输掉了与董小姐于2013年12月立下的赌约——如果五年之内小米的营业额击败格力,那董明珠就要给雷军十个亿。

  但值得注意的是,立赌约之初,小米营收316亿元,格力营收为1200亿元,五年后的小米营收上涨了453%。

  先搞定供应链和库存吧!

  其实,就算没有“赌约”,在舆论热度上,雷军最近也没有输过谁。

  2月26日,小米9正式发售,仅用53秒即售罄。

  3月14日,因货量不足,小米取消原定于15日的小米9系列发售计划。

  这次取消发售的行为让网友吐槽“小米没有契约精神”、玩“耍猴”游戏,又一次引发了对小米“饥饿营销”的质疑,“吓得”雷军转发了小米商城售卖米家螺丝刀的微博并立Flag:“假如小米9首月供货不足百万台,大家不用催了,我就去工厂拧螺丝!”

  雷军即便如此表态,也没逃了网友的挤兑:“小米硬件综合税后净利润率不到1%,做成期货手机情有可原。”

  对于小米9断货引发的对小米研发与供应链管理能力的诸多质疑,小米集团CFO周受资解释称,由于小米9系列手机用了很多领先技术,生产环节比较复杂。

  另外,小米手机供应链负责人张峰也在微博答疑,因为小米9搭载的高通骁龙855处理器是全球首发,同时相机要求超高,所以前期考虑质量爬坡慢一些,后面会越来越快。

  对于小米将出货问题推到相机上,索尼表示不背锅!小米9系列采用的是索尼手机相机CMOS:IMX 586已在去年年底量产。

  其实出货问题的主要原因,应该还是小米公司坚持的轻资产零库存模式。

  为了减少库存风险,小米新机发售初期的生产和备货都会相当谨慎。

  毕竟从小米的招股书披露的细节看,小米的库存周转周期为45 天。但有报道指出,小米1月库存周转周期达55天。

  而库存周转周期加大的影响之一就是拖累盈利。

  虽然小米智能手机分部收入为1138亿元,同比增长41.3%;智能手机出货量达1.19亿台,同比逆势增长29.8%。

  但也要从IDC的数据看到,2018年全球总出货量维持在14亿的水平,下滑4.1%。

  也许对于小米来说,这场行业的考验可能还在后面。

  毕竟在智能手机市场整体下行大背景下,小米已很难取得高速增长。

  即使为了“加强在中端和高端手机市场的低位”的战略布局,小米官方宣布红米Redmi品牌独立,该系列继续主打性价比,让小米摆脱了极致性价比包袱。

  对此,分析人士认为,既然已做了市场细分,那么小米其实可以考虑改变手机销售模式,比如,热门机型预售可以常态化。毕竟大多数米粉认为等待预售比买不着要强。

  同时,既然已大范围铺设实体店和增加授权店,小米可以放胆铺货新机型,直击客户感官以拉动销量。

    抢占风口?

  在智能手机业务利润不高、难有高增长的情况下,小米将希望寄托在了物联网和互联网服务上。

  目前小米IoT平台已连接设备(不包括智能手机及笔记本、计算机)数约1.51亿台,同比增长193.2%;IoT与生活消费品业务贡献收入438亿元人民币,同比增长86.9%,增速比手机快两倍还多。

  在今年1月的年会上,雷军宣布,小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略。未来5年内,小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

  目前,小米生态链已有近百款产品。

  至于为什么加速布局AIoT,因为雷军有名言说过:站在风口上,猪都会飞。

  而在刚刚结束的AWE 2019展会上,各大家电厂商的2019年策略表明,AIoT已成为各家必争的家电业风口。

  更让人觉得猝不及防的是,一款内容聚合短视频应用——“朕惊视频”又被曝很可能是小米推出的首款针对年轻人的短视频应用。

  最近,小米应用商店和百度手机助手中出现了一款名为“朕惊视频”的短视频应用。经查询“朕惊精选”的运营主体为成都分享信息传播有限公司。

  有意思的是,成都分享信息传播有限公司还运用着一个叫 “九维宽频”的平台。九维宽频持有信息网络传播视听节目许可证,这是网络视听节目在互联网上经营必须申请的许可证。

  而成都分享信息传播有限公司由北京聚爱聊网络科技有限公司100%控股。

  北京聚爱聊网络科技有限公司的企业法人是小米。

  就此,“朕惊精选”持有人的面纱揭开了。

  不过九维宽频的许可证已于2019年3月15日到期,这意味着“朕惊视频”或许还存在着资质风险。这可能也是小米进军短视频市场如此低调的原因之一。

  当下,短视频已是一种热门内容消费形态,在已经有的小米直播和小米视频之外,小米此时入局短视频应用可以更高效的获取用户流量,同时有助于AIoT整体布局,提升互联网业务增长。

  毕竟,2018年小米在互联网服务分部收入为160亿元。

  只是目前还不知道,这款短视频应用和原有的“小米视频”以及抖音、快手、西瓜视频等热门平台在内容上有什么显著区别?营利点又在哪里?

  如果是针对小米原有用户群设计内容,同时优化布局板块的话,将有助提升用户黏度和活跃度。

  仔细回味雷军在致投资人公开信的表态:“我们已身处5G春天来临的前夜。在5G时代全球智能手机市场的新换机潮将给我们带来巨大的机会。小米持续在创新、品质、交付方面夯实基础,以及逐年大幅增加的研发投入,也为在5G时代赢得新的爆发做好了准备。”

  这样看来,小米细分手机品牌、调整公司架构,丰富业务布局显得极具野心、更有深意。

  也不知道董小姐还会不会和现在的雷军豪赌一把。

  但是,不管此番探路效果如何,都不妨碍雷军“忙着做小米第一IT博主”。

  文:《中国新闻周刊》新媒体记者 滕瑾

  



(责任编辑:钦黎明)

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