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文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-03-05 20:29  【字号:      】

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  原标题:墓志铭:褚时健,属牛!

  来源:环球人物

  衡量一个人是否成功,不是看他站到顶峰,而是从顶峰跌落之后的反弹力。

  作者:咖喱  隋唐

  传奇落幕!退休仅一年后,褚时健走了。

  3月5日,“中国烟草大王”、云南红塔集团和玉溪红塔烟草集团前董事长、褚橙创始人褚时健逝世,享年91岁。

  作为一位颇具争议的财经人物,褚老拥有传奇的一生:1979年他进入玉溪卷烟厂工作,在90年代将“红塔山”打造为中国名牌,也让玉溪卷烟厂“名震江湖”。1999年,他因经济问题被判无期徒刑。减刑出狱后,他以75岁高龄与妻子一起承包荒山种植橙子,最终二次创业大获成功。

  王石对他的评价是:“衡量一个人是否成功,不是看他站到顶峰,而是从顶峰跌落之后的反弹力。”

  一匹踩在历史浪尖上的“饿狼”

  1928年,褚时健出生在云南一个农村家庭。15岁丧父的他,辍学、烤酒、种地,和母亲一起撑起了全家生计。生逢战乱,他还扛过枪、打过仗,二十出头就当了地方小领导。

  回忆起那段颠沛流离的时光,褚时健说:“经历过的东西,对你都是有用的。你觉得那时候条件很苦,可谁知道今后会不会更苦。”

  1963年5月,褚时健带着家人去了一家糖厂。当时糖厂效益不好,为了找出原因,他亲自下车间干活,发现根本原因是成本太高。发现原因后,他带领到家做了敲锅、改燃料改灶、技术改造等几步改进工作,常年亏损的糖厂当年便盈利8万元。褚时健第一次经营糖厂就彰显了优秀的决策智慧。

  1979年10月,51岁的褚时健临危受命,担任云南玉溪卷烟厂厂长。他用了17年的时间将濒临倒闭的烟厂带到了全国第一、世界第五的位置。当时玉溪卷烟厂每年上缴税金占云南财政收入的60%。

  俗话说跟着狗喝汤,跟着狼吃肉,褚时健当时就是一匹踩在历史浪潮尖上的“饿狼”——干起活来不仅拼命,还爱动脑。褚时健是最早实行“包干制”的企业家之一,即工资、奖金与产量挂钩的分配法,这种大胆的措施打破了以往的平均主义,工人们的积极性就像干柴遇到烈火,烧起来水都浇不灭。

  回忆当时,褚时健说:“工人们确实干得够苦,连那些年轻的职工都有点儿顶不住了。”

  后来的褚时健常说:“既然我们设备不如人、规模不如人、市场不如人,职工的技术也不如人,我们的干劲就必须比别人强。市场给予的机会是短暂的,只有拼命才能抓住。”

  在玉溪卷烟厂的发展需要靠品牌来占领市场时,褚时健又适时地将生产的烟分为三类:红塔山、阿诗玛和红梅,分别对应高、中、低三档烟。1979年至1999年的20年间,褚时健为国家创下将近1000亿的税收,也带动了当地的经济发展。

  1994年,褚时健当选全国“十大改革风云人物”,成为”中国烟草大王“。

  出狱再创业,他触底反弹

  然而,天有不测风云。

  1995年2月,67岁的褚时健被匿名检举贪污受贿,他的女儿褚映群和老伴儿马静芬被关进了洛阳监狱。10个月后,褚映群在狱中自杀身亡。得到消息后,褚时健痛哭失声。

  骨肉分离,人生至痛,那是他人生中最脆弱的时刻。

  一年后褚时健也陷入各种调查之中。1997年他因贪污罪被关押至南京看守所。两年后,71岁的褚时健被判无期徒刑。

  当时,很多人都认为,褚时健这辈子算是完了。然而逆袭的故事多大年纪开始都不晚。

  2002年,褚时健因严重的糖尿病被保外就医,后来他回到家中休养,并被限制活动。颐养天年该是最好的结局了,但褚时健选择了再次创业。

  他向朋友们借了1000多万,包下了哀牢山上2400亩的荒地,和68岁的老伴一起进山、开荒。

  对于75岁高龄的褚时健来说,这无异于征服了“红塔山”之后,又要征服另一座真正的大山。谁能保证一定会成功?

  褚时健偏不信邪,“橙子在水果里味道营养都好,但并没有太普及。如果种出一个好的品种来,对市场来说也是件好事。”

  这一年,褚时健成立了新平金泰果品公司,并为要种植的冰糖橙取名“云冠”。公司法人、董事长、总经理均由马静芬担任,而他自己因身份所限,仅以“顾问”挂名。实际上,褚时健是真正的“操盘手”,样样事他都要亲力亲为。

  橙子从种下去到挂果要四五年时间,在这漫长的时光里,褚时健挂着胰岛素输液瓶去山里查看果苗,每年找熟人借钱大把大把投进去。他还把工业做法应用到农业,搞现代化种植,把经验数据化,发誓要种出比进口品种还好的橙子。

  “励志橙”网上大火

  此时,妻子马静芬也成了褚时健最有力的“助攻”。

  马静芬最令人称道的就是她的销售能力,为了给褚时健打气,从来没有做过生意的她干脆自己做起了销售。而她做销售也有自己的土办法——“一开始,我走到哪里看见冰糖橙就买,便宜的就买3、5个,贵的就买1个,也不怕人家笑。一直到后来请朋友吃,朋友盲指说某一盘最好吃,那一盘就是我们的橙子。”

  后来褚橙扩大了种植规模,褚时健问马静芬,“种这么多卖得了吗”,马静芬的坚定地回复,“看你种的好不好吃,好吃的话,有多少我卖多少!”

  “褚橙”大火,最初是在互联网上。一开始对于网上销售,褚时健有些迟疑,但他还是同意“可以试试”。

  2012年11月,在褚时健的外孙女婿李亚鑫的操办下,他们的橙子借助一家电商平台销售,上线头一天就在北京创下了销售1500箱、超过7吨的惊人纪录。 

  褚时健也顺势把橙子的名字从“云冠”改为“褚橙”,让这枚好吃的橙子一下子多了“褚时健”三个字的加持。

  没想到,褚橙一炮打响,火遍北上广。知道褚时健背后故事的人,又把它称为“励志橙”。

  这几年,借助互联网的力量,褚橙每年冬天一上市,短短一个月时间就被抢售一空,“一果难求”。2014年,褚橙销售额达到了1亿多元,纯利润达到7000多万元。

  于是,越来越多的人开始真正认识、敬佩褚时健这个被主流淡忘多年的“历史人物”,也因此,不计其数的企业家、学者、媒体开始重新涌向哀牢山,探秘他的商业秘籍。

  2018年1月17日,“褚橙庄园”迎来了历史性的一刻:云南褚氏果业股份有限公司宣布成立,褚时健任董事长,退居二线,儿子褚一斌出任公司总经理。

  在商海大潮中叱咤一生的褚时健,在90岁的时候,终于卸下重重的担子了。

  墓志铭:褚时健,属牛

  然而,退休仅仅一年后,褚时健去世了。

  他曾说过:“我的一生经历过几次大起大落,我不谈什么后悔、无悔,也没有必要向谁去证明自己的生命价值。人要对自己负责任,只要自己不想趴下,别人是无法让你趴下的。”

  他说到也做到了。征战商海大半辈子,任何困难都没把他打趴下过。从“烟王”到“橙王”,不断变换人生角色的褚时健,称得上传统企业的“爆品王”。

  此前,曾有记者问褚时健“会在自己的墓志铭上写什么”。他回答了五个字:“褚时健,属牛。”

  他说:“我和老伴,我们两个都是属牛的,一辈子都要劳动,一辈子都离不开土地。”实际上,褚时健属龙,马静芬属鸡。

  他说自己属牛,可能只是因为自己像老黄牛一样干了一辈子。但人们看到的是,他那些叱咤风云的人生经历,的确够牛!

  褚老,一路走好!

  



(责任编辑:钦黎明)

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