澳门威尼斯人注册送39

文章来源:中国科学技术大学    发布时间: 2019-03-03 10:15  【字号:      】

澳门威尼斯人注册送39

  原标题:BOSS直聘广告形似传销,文案中招聘环节受质疑

  从去年世界杯到现在,很多人发现即便不找工作的时候,在他们的日常生活里,在线招聘网站Boss直聘也似乎随时出现在眼前——请人制作的两支广告达到了洗脑效果。

  有人在今年春节期间吐槽,他们为了追中央电视台制作的一档节目《中国诗词大会》,不得不忍受插播其间的Boss直聘广告,前者静谧,后者粗暴,完全破坏了观赏意境。有同样想法的人并不少,“Boss直聘广告”的微博话题下,广告在楼道循环播放,引来一片抱怨、指控的声音。

  广告风格延续,洗脑刺耳

  电梯、地铁和电视节目上均有投放广告,显著提高了品牌的曝光度和大众认知度。覆盖面广只是一部分原因,声音刺耳、文案简单等特点留下了深刻印象。

    2016年—2018年BOSS招聘广告合集

  片中,科幻影视明星汪可盈身穿一身浅蓝色职业装,她因曾经出演《神盾局特工》而为中国观众所熟知。她的身后是身着黑色燕尾服的老年合唱团,一问一答的形式贯穿着整个广告,汪可盈用不太标准的普通话喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”,老年合唱团则集体重复着“跟老板谈”。

  在风格上,这支广告延续了Boss直聘的一贯风格。最受争议的两个广告之一是2018俄罗斯世界杯广告,模仿球迷为球队加油的画面,一群绑着头巾、面目狰狞的年轻人拉着印有BOSS直聘的条幅,声嘶力竭,不断重复喊“找工作,直接跟老板谈”“升职、加薪”。当时引发不小风波,被指责为传销手法。

    文案受到质疑,找工作和老板谈?

  不同的是,世界杯广告侧重声音和视觉的双重刺激,春节广告则在重金聘请了明星代言人郭可盈,从球迷嘶吼换成了合唱团的应和以后,整个广告画面较之前还是收敛许多了。

  更关键的一处细微更改是文案,也是一直受网友质疑的地方,找工作真的能直接和老板谈吗?现在新广告语从“找工作,直接跟老板谈”变为了“找工作,我要跟老板谈”,“直接”二字不再出现在新的宣传中。短短15秒的广告里,合唱团共喊出了8次“跟老板谈”。

  实际上,BOSS直聘上主要是小微企业开设招聘账号,由人力资源部门负责招聘,公司高管很少直接参与这一环节。

  对于这次变化,BOSS直聘相关人士向中新经纬回应,去掉“直接”,更多的是因为广告时长的原因,并没有其他考量。并补充道,“我们并不是说人力不参与人才招聘,而是提倡部门经理参与到人才招聘的前端,他们觉得不错的人才,可以推荐给人力,也可以事先做一些沟通、了解。”

    节后招聘旺季,大手笔投放广告

  随着“金三银四”的到来,大力投放广告的不只BOSS直聘,其他招聘公司也都纷纷砸钱抢镜,招聘广告已经铺天盖地。北京朝阳大悦城地铁通道的广告位被高晓松霸屏,他最近担任了智联招聘的代言人,58同城则在地铁广告屏上占有了一席之地。

  考虑到节后招聘旺季,这次BOSS直聘在春节期间投放广告,其意图非常明显。当求职者还处于春节返乡团聚的温馨中,就试图抢先一步占领市场。

  为此,BOSS直聘大手笔砸钱,世界杯广告投入了一亿元,当时并非招聘旺季,很可能投进去的钱没影儿了,导致最终无法向投资方交代。后来Boss直聘CEO赵鹏很满意,给世界杯广告效果打了8.5分,制作方声称“BOSS直聘广告刊出后的数据算是跳崖式的上升。绝对是十分,甚至超过我的预期”。

  虽然BOSS直聘并未透露此次广告制作费用,想必春节央视投放价格不会低。如法炮制的广告可能不会令他们失望,而大众的好感又少了一分。

  



(责任编辑:钦黎明)

专题推荐